Se ainda não o fez, ainda dá tempo de posicionar seu search engine marketing para hotéis esforços para o sucesso em 2023. Com novas tecnologias, mudanças no comportamento dos clientes e tendências crescentes, as estratégias de search engine marketing para hotéis devem estar em constante evolução.
Alinhe sua estratégia de search engine marketing com as seguintes tendências e dicas de search engine marketing para hotéis para 2023:
1. Para ChatGPT ou não para ChatGPT
Os geradores de conteúdo de IA se tornaram um tema quente no mundo do search engine marketing. E com gigantes do mecanismo de busca como Google e Bing lucrando com o trem do gerador de conteúdo de IA, as coisas parecem estar se movendo na velocidade da luz.
Mas os geradores de conteúdo de IA são uma ferramenta prática para profissionais de advertising digital de hotéis que desejam aumentar as classificações orgânicas de seus websites de hotéis?
O Google já declarou que websites “usando automação – incluindo IA – para gerar conteúdo com o objetivo principal de manipular a classificação nos resultados de pesquisa” é um violação de suas políticas de spam. Portanto, se seu objetivo é simplesmente ser indexado pelo Google, o conteúdo gerado por IA deve ser evitado.
No entanto, existem maneiras de usar geradores de conteúdo de IA, como o ChatGPT, para otimizar potencialmente seu fluxo de trabalho de conteúdo ou até mesmo encontrar novas ideias de tópicos de conteúdo.
Além de algumas bregas sérias, a IA pode ser tremendous útil para tarefas menores e servis.
O uso de geradores de conteúdo de IA para brainstorming, esboços de tópicos e criatividade inspiradora pode economizar tempo útil para profissionais de advertising digital de hotéis ocupados. Gerando tags de título e meta descrições também são usos sólidos de ferramentas de conteúdo de IA. O Google chegou a afirmar que as descrições programáticas não são uma violação da diretriz.
Claro, use geradores de conteúdo AI com cuidado. ChatGPT é especificamente programado para prever a próxima palavra em uma frase, não ser preciso. Sempre verifique duas ou três vezes as fontes para garantir que qualquer conteúdo gerado por IA seja preciso.
Tom Demers no Search Engine Land postou um punhado de peças tremendous úteis orientadas para IA que valem a pena ler. No geral, o conteúdo gerado por IA é um tópico que todos os profissionais de advertising digital de hotéis devem ficar de olho ao longo do ano.
2. Websites sem cabeça = websites mais rápidos
Desde o anúncio do Google de que o Core Internet Vitals se tornaria um fator de classificação orgânico, descobrimos que muitos websites de hotéis continuam ficando para trás em relação à velocidade da página.
Embora saibamos que pode ser difícil conciliar uma velocidade de website saudável e, ao mesmo tempo, tentar fornecer aos visitantes do website uma experiência de alto nível por meio de plug-ins, vídeos e imagens, existe uma solução que traz grandes benefícios para os visitantes do website e proprietários de websites.
A CMS sem cabeça é comprovado para melhorar as pontuações de velocidade da página para métricas críticas de Core Internet Vitals, bem como outras métricas importantes de velocidade de página. E embora isso seja ótimo para os visitantes do website, também há benefícios que agradarão aos proprietários e desenvolvedores de websites, como redução de conflitos de código, linguagem de programação flexível e hospedagem mais fácil de gerenciar.
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3. Responda a todas as perguntas
Como qualquer comprador on-line, os clientes têm dúvidas. Mas se você não puder responder às perguntas deles, eles provavelmente escolherão uma opção que possa. As perguntas frequentes (FAQs) são um componente crítico para eliminar dúvidas e garantir um processo de reserva on-line tranquilo.
Perguntas frequentes simples como “qual é a sua política de cancelamento?” e “que horas é o check-in?” já deve estar disponível e fácil de encontrar em seu website. Mas você também pode ser tremendous granular com suas perguntas frequentes, especialmente se o seu resort oferecer serviços e comodidades adicionais, como refeições, estadias prolongadas, programas infantis and many others.
Para encontrar essas perguntas frequentes, você precisará fazer sua própria pesquisa. As seguintes fontes são um ótimo lugar para começar:
- equipe de recepção
- Equipe de limpeza
- Central de Atendimento
- Equipe de jantar
- equipe de atividades
- Verifique as tendências em suas avaliações on-line
- Revise o campo ‘Perguntas e respostas’ no seu perfil comercial do Google e na listagem do Bing Locations
- Revise seu relatório de consultas do Google Search Console
- Digite o nome do seu resort no Google e no Bing e verifique se as pessoas também perguntam
As perguntas frequentes devem ser adicionadas apenas às páginas do website que se alinham com a pergunta que está sendo feita. Por exemplo, perguntas sobre restaurantes devem estar na página do restaurante, não na página dos quartos e vice-versa.
4. Escreva sobre os tópicos tangenciais
Tópicos tangenciais são considerados tópicos intimamente relacionados ou relevantes para suas ofertas de negócios. Para hotéis, essas são coisas que os viajantes podem se interessar ao visitar seu destino, como atrações imperdíveis, experiências gastronômicas únicas e eventos e festivais.
O que é ótimo sobre esses tópicos é que você pode obter bastante detalhamento com sua pesquisa, o que significa que provavelmente encontrará muitas novas oportunidades de conteúdo. No exemplo abaixo, há várias oportunidades para escrever conteúdo exclusivo e útil sobre o que fazer em Las Vegas.
Isso não apenas fornece aos profissionais de advertising digital de hotéis uma série de novas oportunidades de conteúdo, mas, quando bem feito, pode aumentar seu search engine marketing native do resort. é aqui pesquisa de palavras-chave para hotéis é essential. Identifique o que as pessoas estão procurando sobre o seu destino e crie um conteúdo exclusivo e útil que responda à consulta do pesquisador.
5. Não apenas poste conteúdo, promova-o
Há uma etapa further no processo de criação de conteúdo que os profissionais de advertising digital de hotéis precisam aplicar em suas estratégias de search engine marketing em 2023: promoção de conteúdo. Ficar parado depois de publicar seu novo artigo no weblog não vai resolver. Obtenha o máximo de olhos em seu novo artigo brilhante por meio de postagens de mídia social, newsletters por e-maile alcance de backlink.
Embora a postagem nas mídias sociais e os boletins por e-mail não afetem diretamente suas classificações orgânicas, eles têm uma influência indireta por meio de possíveis oportunidades de backlink e apresentando seu conteúdo a um par de olhos que, de outra forma, nunca teriam visto o artigo.
6. Aumente seu SERP orgânico
Com o ecossistema de SERP orgânico em constante mudança do Google, é essential garantir que você esteja visível em tantas pesquisas e em tantos canais quanto possível. E se você ainda não está presente no metapesquisa de hotéis espaço ou o resort PPC area, então é melhor você trabalhar em uma estratégia de busca orgânica infalível.
Use os elementos Featured Snippets e Folks Additionally Ask do Google para orientar sua criação de conteúdo. Esses recursos de SERP orgânicos podem ajudar a ampliar o alcance do seu website e direcionar mais tráfego orgânico para o seu website.
A otimização do esquema também fornecerá uma oportunidade de ocupar o máximo possível de imóveis SERP. Envolver suas perguntas frequentes na marcação de esquema é outra ótima maneira de aumentar as possibilities de seu website ganhar mais SERP imobiliário. Na captura de tela abaixo, o Google puxa as perguntas frequentes com esquema da página para a SERP e a função suspensa revela as respostas. Hyperlinks internos também podem ser adicionados às respostas, introduzindo outra oportunidade de clique em seu website.
7. Esteja sempre rastreando
“Sempre teste” é uma frase testada e comprovada no TravelBoom. É como nós melhorar o desempenho de websites de clientes e campanhas de advertising digital. Mas antes de testar qualquer coisa, você deve estar rastreando tudo.
Da atribuição de canal à receita de comércio eletrônico e do rastreamento de palavras-chave a perfis de backlink, certificar-se de que o website do resort e o rastreamento/análise de campanha digital estão em ordem é a coisa mais importante que você pode fazer em 2023. E não há melhor momento para obter seu rastreamento antes de julho de 2023, quando o Google desativará o Common Analytics e transição completa para o GA4 para análise do website.
Saiba mais sobre o nosso serviços de análise de dados de hotéis para que possamos ajudá-lo na transição para o GA4.
Aproveite estas dicas e tendências de search engine marketing para 2023
- Melhore seu fluxo de trabalho de conteúdo com IA
- Deixe seu website mais rápido
- Adicione perguntas frequentes ao seu website
- Escrever conteúdo tangencial
- Promova seu conteúdo
- Aumente seu SERP imobiliário
- Coloque seu website e rastreamento/análise de campanha em ordem
Alcançar para uma avaliação gratuita de advertising digital do website do seu resort e dos esforços on-line.
Sobre a TravelBoom Advertising
A TravelBoom é especializada no desenvolvimento e execução de soluções personalizadas de advertising baseadas em dados que impulsionam reservas diretas e crescimento para seus clientes. Com mais de 25 anos de experiência em advertising digital para viagens e hotéis, a TravelBoom utiliza ciência e análise de dados avançados para descobrir insights e desenvolver estratégias que melhoram muito os resultados de nossos clientes e reduzem a dependência de canais de terceiros. A TravelBoom também é a anfitriã do Podcast de Advertising de Hotéis nº 1 do mundo e de seu Estudo de Sentimento do Viajante trimestral, ambos os quais podem ser encontrados em www.travelboommarketing.com.
